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VANCL名字的由来

发布时间:2008-12-20    来源:本网    编辑:erin

不少人觉得VANCL的名字很难记,我也有同感,但服装业哪个顶级品牌好记呢?我们要做服装电子商务,就必须有一个看起来象服装品牌的名字。

年初,老榕(王峻涛,8848创办人,电子商务行业前辈)在MSN Message 上问我,为什么叫VANCL?他问,VANCL是 VAN + C + L 的组合吗?国际服装品牌,多半是设计师或者创办人的名字。他很快想到VANCL是不是陈年和我的名字组合。VAN是先锋的英文单词,C是陈年拼音开头的字母,L是雷军拼音开头的字母,合在一起,VANCL品牌就是电子商务先锋+陈年+雷军。

其实这是一个巧合,说起VANCL起名的过程,这是一个很复杂的过程。我们要做服装电子商务,取的名字一定要能同时注册服装商标和互联网域名。好的域名已经很难注册,但好的服装商标更难注册。服装行业非常重视品牌,能想到的好名字,基本上已经被别人注册了。要能同时注册商标和域名,是难上加难。而且,我们还希望拼写简单,有很好的含义和中文谐音,便于推广。

就这样,我们花了几个星期的时间,动员所有人帮我们想名字,列了好几百个名字的清单。遇到合适的名字,一查,不是别人的商标,就是没有域名。经过几轮筛选,几个名字最终放在桌上了,如Evan, jenny, rock, nile。大家一致选择了“Evan 埃文”这个名字。我们注册了商标及相关域名,BVI公司也用了Evan这个名字。

陈年和方力钧、舒可文几个老大一起吃饭,方力钧觉得 Evan埃文太土了,其他名字也不好,还是VANCL听上去有感觉,这个名字看起来象法文。最后我们用VANCL,中文名我们选择了谐音“凡客”。陈年喜欢无印良品,中文品牌就用了“凡客诚品”。

VANCL凡客诚品,一个服装电子商务的品牌就这样产生了。

VANCL品牌的具体定义为:“VANCL·凡客诚品,由互联网成就的服饰家居时尚用品品牌。VANCL将坚持国际一线品质,中产阶级合理价位。VANCL提倡简单得体的生活方式。在这个浮华远去回归真实的氛围里,VANCL的品牌精神,更加默契于大势所趋。”

VANCL CEO陈年表示,VANCL由互联网成就,懂得因互联网成长的新族群,这群人是中国新的阶层,真正的“中产阶级”。这群与互联网相成长的新阶层,其生活方式以简单得体为要义,不浪费,同时也注重品质。VANCL初期因为提供了合适的产品而契合了这种生活消费趋势,所以POLO恤大卖,棉线衫和牛津纺衬衫的搭配广受追捧。要延续这种默契,VANCL需要做的无论从产品到服务都有很多,但最重要是成为互联网新族群的生活方式,类似美国的GAP,GAP跟随了美国一代人的成长。

VANCL能否成为一个知名的服装品牌,这不是一两年就可以完成,需要陈年和他的团队花十年甚至更长的时间去做的事情。当VANCL品牌真正建立了,可能就没有人觉得这个名字难记了。

做任何面向普通消费者的产品,取个好名字是关键。很多创业者对这件事情重视度不够,就随便取了一个名字。不好的名字,用户很难记得住,推广的成本也非常高。

取个好名字,这是创业的第一步,千万不能输在创业的起跑线上。