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　　据CNNIC新报告显示，中国网络音乐用户为2.49亿，仍然是中国网民的第一大应用服务，虽然使用网民比例从2007年的86.6%下降至2008年的83.7%，但用户数量仍然增长了6700万人。网络音乐的高普及率源自于其大众化的内容以及使用的便捷性，用户进入门槛较低，而这些特性也促使其成为推动互联网普及的主要推动力之一。

　　■春风似剪刀，凉意袭袭

　　网络音乐在现代日常生活中的应用好比春日里的一道“流行风景线”，为我们的生活添姿添彩。然而，当网络音乐尚沉浸在独领风骚的得意中时，却被初春的寒风一时间迷了眼。高居网络应用榜首自是风光无限，只是如此风光背后，却也有着难为人道的苦楚。网络音乐正面临着应用第一而盈利非一这一不协调的尴尬。商业组织的本质就在于其盈利性，网络音乐自然也名列其中。纵使风光无限，却也不得不面对盈利这一艰巨的任务和重大的挑战。

　　较之其在应用方面的成绩，网络音乐在盈利方面的不得志是令人遗憾的现实。同样是参照网络游戏和网络视频，这一次网络音乐只能是甘败下风。根据中国互联网络信息中心的调研，中国网络游戏网民中玩角色扮演类网络游戏的比例为62.8%，此类网络游戏用户规模已达到18700万人。研究玩角色扮演类网络游戏的玩家，每周平均玩游戏时间超过11个小时，这些玩家中，以每周玩乐时间在1~10个小时之间的网民比例高。视频也是如此，平均点击率，下载率也是处于高端位置。我们都知道，无论是对网络游戏的参与，还是对在线视频的观看下载，大多都是收费也并非免费的，这是它们与网络音乐的一个重大区别之一，也是其盈利超过网络音乐的一个方面。再者，就诸多游戏而言，网民对其的参与往往并非是一次性的活动，正如人们常说的“很多人沉迷于网游”，而参与游戏往往是需要各种点券，点卡或是购买装备等等，这些自然也成了网游的盈利来源之一。至于视频，由于在线观看流量不够，往往缓冲时间较长，用户大多会选择下载后观看，而下载是收费的；另一方面，网络中提供的有些视频往往是前半部分免费后半部分得缴费才能继续收看，这时，正看得投入上瘾的网民们自然而然也就将钱送入了网站的腰包。

　　如此，网络游戏和网络视频虽在应用层面比不上网络音乐，却能在盈利能力上超过它，也就不足为奇了。而这对于网络音乐而言，着实有着“二月春风似剪刀”般的切肤之痛。

　　■痛定思痛，善莫大焉

　　想要改善网络音乐如今面临的尴尬，搞好在线音乐，其实既不是版权问题，也不是加密技术的问题，更不是懂不懂音乐的问题，它关键在于懂不懂营销之术。而对此，我们应该始终牢记的，营销的核心思想是：永远按消费者心理来分析问题。

　　现在互联网消费者身边是遍地可得的免费音乐，消费者为什么非要去你的网站买音乐？怎样才能让他们在众多神仙妖魔中用火眼睛睛识得“真金”而终选择自己的网站，有一点是基本的，那就是自己首先必须是真金。所谓要将自己的网站打造成“真金”，也就是说，能够提供适合不同欣赏口味的音乐作品，以满足不同网络消费者的消费需求。其实，各大音乐网站提供的歌曲试听和下载之类的都是大同小异的，如果希望做的更好，我们所能做的改进只能是在“异”上下功夫，无论是收录的完整程度，词曲匹配下载，下载速度这都是可以努力的方向。

　　如今，网络音乐风靡一时；也许这个春天不太暖，也许这个春天还有点凉，但我们相信，凉只是一时的，凉终会过去，盛夏的果实值得我们拭目以待。